金秋十月，徐家汇商圈多家商业载体均推出了特色商旅文体展活动。10月26日至27日，持续3个周末的徐家汇商圈美食市集圆满落幕，为美罗城和永新坊等市集主场吸引了大批假日客流。港汇恒隆广场在10月19日至20日举办了“Gateway to Inspiration”艺趣之境周年庆典活动，邀请市民游客在商场内近距离观看“华人之光·芭蕾明星GALA”演出，在第二十三届上海国际艺术节举办期间，让高雅艺术走进大众，成为更多人触手可及的美好享受。
港汇恒隆广场方面介绍，去年5月，商场携手《剧院魅影》中文版进行特别联动，将商场变剧场，演绎《剧院魅影》中的经典歌曲和剧情桥段，收获了超预期的关注，也让商场看到将购物休闲与经典艺术展演结合的消费潜力。
为此，今年港汇恒隆广场邀请了来自美国纽约城市芭蕾舞团的首席演员陈镇威、美国旧金山芭蕾舞团的首席演员赵婉婷、德国巴伐利亚国家芭蕾舞团首席演员张晋浩以及瑞士洛桑贝嘉芭蕾舞团主要演员孙佳勇，让这些在国际舞台上大放异彩的华人艺术家们齐聚申城，在商场中庭精心搭建的舞台上为国内观众近距离带来他们的新作首演。
其中，陈镇威与赵婉婷两位艺术家专门为此次高雅艺术进商圈活动编排了经典芭蕾双人舞《春之声圆舞曲》。四位舞者在演出中还带来惊喜“彩蛋”，齐聚舞台呈现了优雅芭蕾与迈克尔·杰克逊经典“太空漫步”舞步的融合碰撞。
商场也借此变身多元艺术的试验场，并围绕“艺趣之境”这一主题将艺术元素蕴藏于各个角落。人们可在外广场先欣赏大型装置“有艺思花园”，穿越名为“好运解锁站”的幸运之门，步入“梦境影像馆”拍照打卡，再到“棉花糖森林”和“艺起畅饮吧”品尝秋日限定美食和饮品。
多家入驻品牌也配合艺术主题带来了限量单品并推出花车互动装置。消费者可以到Tiffany的标志性蓝色梦幻花车打卡，取阅一本BOTTEGA VENETA 限量发行的2024冬季刊杂志，到Golden Goose 冰激凌车感受甜蜜，到Burberry花艺工坊进行DIY，再到潘海利根、阿蒂仙等香氛品牌门店体验烘焙坊限定产品或是打卡香氛系列主题花车。
艺术进商场在上海已非新鲜事，但如何找到匹配商场调性和客群定位的活动内容与呈现方式却非易事。今年“五五购物节”期间，环贸iapm商场曾举办主题为“音乐实验室”的装置艺术展，并联合北京国际标准舞团在世界舞蹈日和国际爵士日到来之际，在商场中庭首次举办了国标舞演艺活动《摩登拉丁奇幻秀》。
当重奢商场引来芭蕾、交响乐、歌剧等国际性高雅艺术时，主打时尚潮流风格的商场则另辟蹊径，聚焦相对小众和年轻化的艺术门类。去年12月30日，同在徐家汇商圈的美罗城承办了一场2024长三角阿卡贝拉联盟新年音乐会，活跃在上海、杭州等地的人声演唱团体齐聚商场，在“无伴奏”情境下演绎多首中外经典名曲和原创曲目，在辞旧迎新之际收获了跨圈层的关注度。
徐汇区商务委相关负责人表示，今年围绕“建设新徐汇，奋进新征程”这一目标，徐汇区持续深化商旅文体展融合发展，希望构建“最年轻、最时尚、创新最活跃”的商业生态。为此，《国际级消费集聚区能级提升专项方案（徐家汇商圈）》正加紧编制，将聚焦“大徐家汇”商圈发展的整体规划、业态品牌、消费环境以及治理机制等四个方面，研究加快将徐家汇建设成为闻名遐迩的世界级消费商圈。
据悉，今年进博会期间，设立于港汇恒隆广场的境外旅客购物离境退税“即买即退”集中退付点将持续运营，为国际消费者带来一站式“消费+退税”体验，构建更具吸引力的购物环境。聚焦入境人员在沪外卡支付需求，徐家汇商圈正积极推进重点商户按时完成具有外卡功能的POS机安装，营造更便捷舒适的消费环境。
栏目主编：唐烨
来源：作者：舒抒
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