本文转自：南方日报
从天水麻辣烫到万人星空演唱会
文旅“流量密码”如何解锁？
鸣沙山“万人星空演唱会”现场气氛热烈。
敦煌莫高窟门口人流如织。
“莫高窟现在没有淡旺季之分，只有旺季和特旺季。”敦煌研究院的一位讲解员马不停蹄地奔走在莫高窟景区内，向记者直言：“真是超乎想象的火爆！”
敦煌文博会期间，莫高窟再次迎来人流高峰，临近国庆假期，景区早已“一票难求”。这种迹象，从年初开始冒头。今年春节期间，莫高窟门票连续3日售罄，游客纷至沓来，不少讲解员不得不放弃休假提前返工。一位讲解员透露：“冬春季每日6000张普通门票，以往可能也就卖出一两千张，但今年敦煌从年初就开始持续升温，门票越来越抢手。”
甘肃文旅的“旺”，不止是莫高窟。去年，天水麻辣烫爆火“出圈”；今年，年轻人千里奔赴敦煌鸣沙山，只为一场沙漠中的万人星空演唱会……与往年同期相比，今年敦煌市六大景区游客接待量上涨近20%。
这种现象级的文旅热潮，是怎么出现的？当传统文旅产业仍困于季节限制下的“潮汐”规律，敦煌这座曾经典型的旅游“潮汐”城市又是如何“破局”的？
敦煌文博会期间，南方日报记者走访当地多个文旅地标，尝试解码“泼天”流量背后的秘诀。
文/图 南方日报记者 黄堃媛
策划 李贺
让游客多“留”一晚
打造沙漠里的万人星空演唱会
入夜的敦煌，余晖逐渐消失在鸣沙山顶，而另一侧的沙漠夜空，却被满山遍野游客的荧光棒照亮了。
今年，沙漠里的万人星空演唱会视频在各大社交平台上被疯狂转发。据统计，自6月15日至8月1日，敦煌万人演唱会相关信息在各平台总传播量高达60亿次。
来自五湖四海的观众，为了“霸”到最佳观赏位置，不少游客从下午开始沿着景区搭建的绳梯爬坡，在鸣沙山上等候这场“属于自己”的演唱会。
从脍炙人口的周杰伦金曲，到能够引发全民大合唱的粤语歌《海阔天空》《光辉岁月》，还有《我爱你中国》等经典歌曲，鸣沙山月牙泉景区每天准时在官方公号上更新当日歌单，方便游客提前“预习”。
演唱会伊始，月牙泉上空还上演了精心编排的灯光秀，敦煌飞天、莫高窟等极具标识的文化符号在空中变幻，“2024相约敦煌”等字样随之出现。一望无际的沙漠和浩渺的星空化身现场表演的舞台……
以往，游客来到敦煌，通常选择白天游莫高窟，下午参观月牙泉，晚上离开的传统游览模式。如何让游客多“留”一晚？很快，人们在“沙漠里的星空演唱会”上看到了破局的希望。
最初，在鸣沙山上合唱只是游客自发的行为。景区精准捕捉到了这一诉求，随即对软硬件配套设备进行提升优化：投入大量资源升级灯光系统，打造犹如演唱会现场的灯光效果；提升音响设备质量，为游客带来更好的现场听觉体验；搭建可视化舞台和投影设备，在沙丘上投映歌词……
自6月15日首场万人星空演唱会“横空出世”后，游客人数同比增长38.03%，景区门票收入同比增长23%，鸣沙山月牙泉旅游发展有限公司营业收入同比增长39.15%。文旅部门还注意到，在敦煌过夜的游客数量明显增加，不仅当地酒店、餐饮行业从中受惠，这一效应还辐射到了敦煌周边的瓜州、阿克塞、肃北等地，酒店住宿率均有不同程度的提升。
据敦煌市鸣沙山月牙泉景区负责人介绍，截至目前，景区今年二次入园的游客已达到46万人次，占比由2019年的6%上升至目前的21%，意味着每天有8000多名游客选择在敦煌住宿两晚，游客的停留时间得到了有效延长。此外，旅拍、工艺品、餐饮、出租、交通、机场通航、农产品等周边行业，也因万人星空演唱会的引流作用而收益提升。
擦亮“敦煌宿”品牌
文旅产业带动乡村振兴
想要让游客多“留”一晚，相应的住宿保障也需要随之提升。
今年暑期以来，敦煌市多个景区人流如潮，客流量呈现持续井喷态势，市区内的星级宾馆酒店也都近乎爆满。
对此，今年6月，面向自驾游客群体的“敦煌宿”品牌在全网正式上线。该品牌旨在通过盘活农村现有闲置院落，引导动员群众对自有院落进行轻量化投资改造，将传统民居与非遗文化深度融合，为游客提供独特的住宿和文化体验。
记者了解到，截至目前，敦煌市各镇通过自评、初评和终评，第一批上线院落已达到51家，预计年内上线院落可达100家。这些院落各具特色，既保留传统民居的古朴韵味，又融入了现代化的起居设施。
除了特色的住宿体验，“敦煌宿”还提出了“吃乡味、住乡房、感乡情”的文旅口号，推出风味土鸡、胡杨焖饼、拉条子等地方美食，让游客们从美食中领略敦煌的历史文化和地域风情。
“我们本来就身处杏园中，除了有应季的蔬菜，还有很多本地水果。到了应季的时候，我们会采摘给游客，让他们感受敦煌的本土风味。”敦煌市月牙泉镇杏苑6号院负责人冯国洪说。
广东自驾游爱好者张琦告诉记者，选择住在民宿是为了远离城市的喧嚣，还能遇到来自天南地北的朋友。“我们在这里分享旅途中的经历，聊得非常愉快，身心都得到彻底的放松。”张琦说。
敦煌市农村产业协会会长、国际酒店工会主席朱海燕表示，为了保证住客的满意度，国际酒店工会和农村产业协会将对经营业主进行全面的培训，进一步提升服务人员的对客服务意识、安全防范意识和平台操作技能。
“敦煌宿”模式的背后，让人窥探到乡村振兴的另一种可能性路径——以农文旅融合发展为抓手，推动农村环境蝶变、特色产业嬗变，实现集体增产增收、农户自主创收，为乡村振兴注入新的活力。
开发沉浸式体验
让千年石窟得以“休养生息”
游客对于互动感、体验感的追求，催生了许多文旅新场景，尤其是打破了传统游览文化遗产的模式。
在过去，游客参观莫高窟，通常以听讲解员的讲解为主，且为了保护文物，游客不能过多在窟内停留，也不能拍照。
而在如今的莫高窟内，记者注意到，游客用手机扫描“数字藏经洞”的二维码，就能进入1∶1复原的虚拟洞窟内景，任何细节都可以放大、仔细揣摩。
“数字敦煌”，让藏经洞以另一种方式永久留存，也为洞窟赢得休养生息的时间。
在莫高窟内，工作人员长期对洞窟进行数字化采集工作，通过架设的第四代壁画高保真自动拍摄设备，对壁画进行分区域采集成像，完成壁画三维重建。
敦煌研究院文物数字化团队工作人员余音说：“我们的三维数据对于塑像，可以做到3D打印1∶1复原的效果，还可以对整个洞窟的空间结构进行复制，包括VR虚拟漫游都可以用到这些数据。”
历经多年，敦煌研究院已完成莫高窟近300个洞窟的高精度数据采集，采集壁画面积2.8万平方米，完成170个洞窟的全景漫游节目制作和7处大遗址的三维重建等，目前已建立起一整套文物数字化采集、加工、存储、展示等关键技术体系，储备了海量的数字化摄影采集、洞窟三维重建、洞窟全景漫游等数据资源。
值得一提的是，在由敦煌研究院联合腾讯新推出的“寻境敦煌——数字敦煌沉浸展”中，游客戴上VR眼镜，就可以零距离观赏莫高窟第285窟内景，能360°自由探索洞窟细节，还能“飞升”到窟顶，身临其境参与壁画故事情节，沉浸感瞬间拉满。
在敦煌，还有多部精彩绝伦的艺术作品供人了解敦煌——《千手千眼》《敦煌盛典》《又见敦煌》《乐动敦煌》四台以敦煌为题材的经典剧目常态化同城上演，联袂带动文旅消费。
其中，《千手千眼》取材于莫高窟壁画《千手千眼观音经变》图，该壁画始绘于元代晚期，现藏于莫高窟第3窟北壁正中，该窟已不再对外开放。“千手千眼观音”是人们美好愿望的化身，《千手千眼》将这幅壁画的精神内涵以舞台剧的形式搬上了舞台。
剧目主创告诉记者，这部舞台剧中的每个动作都有其独特的寓意，如千手观音的舞姿、金刚力士的站位，以及舞者旋转的身体、灵动的步伐等，不仅展示了高超的舞蹈技巧，更向观众展示了中国传统舞蹈的韵律之美和源远流长的历史积淀。